Nicolas Sosnowiez marketing conversationnel-communautés-musique-high tech

Nous avions déjà abordé l’implication des internautes auprès des marques ou pour des créations de produits (ici ou là), cette fois, c’est le Nabaztag le fameux lapin communicant et ses disciples qui sont menacés. Un groupe d’internautes menés par Emmanuel Moll a décidé de sauver le lapin. Interview.

Bonjour Emmanuel, alors il paraît que vous voulez être le nouveau papa du Nabaztag ?

Bonjour Nicolas, tout à fait, je pense qu’avec l’aide de la communauté, nous pouvons développer le produit et ainsi retourner l’entreprise.

Quel a été votre parcours jusque là ?

J’ai passé 8 ans au Royaume-Uni, est effectué un MBA au Collège des Ingénieurs, travaillé dans le conseil en stratégie et je travaille actuellement en tant que Directeur Développement d’une petite SSII. Depuis voilà 1 an, je me suis tourné vers le capital investissement et ai investi dans plusieurs startups dont la stratégie et le potentiel de développement m’ont semblé raisonnable. Aujourd’hui, je diversifie mes activités et compte d’ailleurs trouver un cadre plus approprié.

Comment imaginez-vous le futur de la société ?

Difficile mais existant. Bien sûr une société sous administration n’est pas une société qui se porte bien et pour laquelle il suffira de “changer la couleur des rideaux” pour que tout aille mieux. Cependant, grâce à savenabaztag.com, nous avons réussi à évaluer l’intérêt de la communauté pour les produits Violet, et cet intérêt est réel.
Dans notre démarche participative, nous écoutons chaque commentaire, suggestion parce que, après tout, une société qui n’écoute pas ses clients n’est pas une société qui va vendre et, restons honnête, Violet ne vivra pas (que) de bonnes intentions.

Mais le constat pour tout le monde c’est quand même que, au delà de l’intérêt technologique, le Nabaztag et les Mirror ne servent à rien, même à ceux qui l’ont acheter ?

Je ne suis pas tout à fait d’accord. La problématique est une problématique de perception : si je vous donne une clé, elle ne sert à rien, du moins jusqu’à ce que je vous montre la serrure. Le Nabaztag, c’est pareil. Il y a une partie d’éducation de l’utilisateur qui ne s’est pas faite ou n’a pas été comprise. Notre but est de communiquer sur des utilisations concrètes, multiples et surtout évolutives des produits de Violet.

Vous devez lever combien ?

Le même montant que nos concurrents.

Comment communiquez-vous sur l’opération ?

Nous avons énormément utilisé les plateformes web 2.0 de type facebook, twitter, les blogs etc… Ceci nous a aidé à “démarrer la pompe”. Aujourd’hui, nous la faisons tourner à travers des articles de presse écrite. Nous sommes aussi très reconnaissant envers la communauté qui a fait un travail de relais formidable.

Comment allez-vous gérer la relation avec vos nombreux actionnaires ?

De la même façon qu’une société cotée, mais avec un canal de communication orienté web 2.0 (après tout, Violet est une société innovante !!!).

Pensez-vous réellement pouvoir donner une seconde vie à la société et développer le produit qui les sauvera ?

Bien sûr, et nous ne sommes pas seuls ! Toutes les personnes qui ont visité et fait des promesses d’achat le croient aussi !!

photo : (Nabaztag by Jean Claude Jitrois photoshoped by Peignoir)

SUIVEZ LE FIl : http://twitter.com/Petrean

J’avais déjà abordé la problématique des players vidéos embarqués fournis par des régies et les façons de travailler de certains blogueurs, ça me démange toujours… parlons-en !

Le constat est simple, les  blogs qui veulent gagner de l’argent sont parfois prêt à ne pas respecter les règles. Quand on gère une campagne avec 15-20 blogs on peut contrôler, au delà ça commence à devenir difficile. Du coup on peut prévoir des freins technologiques, comme l’impossibilité de dupliquer un player sur une page.

Chez Blogrider nous sommes en phase de test avec un player de ce type pour une opération. La conception de ce player a été compliquée. Non pas que créer un player et une interface d’admin soit compliqués, mais surtout de border un tel projet. Eviter les duplicatas mais autoriser des players à différents endroits, les faire aussi bien tourner sur tous les navigateurs (vous saviez qu’il y a encore de gens qui utilisent IE6 ?!).

L’autre question est celle de la comptabilisation. A quelle moment considère-t-on qu’une vidéo est vue quand on a un player qui se déclenche au passage de la souris ? Dans l’exemple en image, notre petit malin de la semaine a mis un player Ebuzzing et un player Blogbang de telle façon qu’ils se déclenchent quasiment à chaque fois. S’il avait pu il aurait mis aussi un player Blogrider

Nous avons donc pris une décision sur un décompte au temps. Entre le moment où la souris lance la vidéo, le moment où elle s’affiche et compte tenu du temps qu’il faut à internaute pour se rendre compte qu’il a déclenché involontairement une vidéo et qu’il l’arrête il s’écoule un temps moyen. Grâce à des tests sur différentes personnes nous avons pu estimer ce temps moyen qu’il faut relativiser par rapport à la durée de la vidéo. C’est ainsi que nous comptons un visionnage.

Fallait-il compter au clic ? Non. Pas parce que sinon les stats sont moins bonnes mais simplement parce que le lancement de la vidéo peut interesser l’internaute qui regardera cette vidéo. Si on déclenche au clic, on mise sur la vignette, qu’elle soit assez sexy pour que l’internaute clic et là c’est une autre affaire. Le lancement de la vidéo a un effet de teasing qui attire l’attention et c’est tout le bénéfice de ce produit à déclenchement au passage de la souris.

L’autre question que je me pose : notre petit malin de la semaine n’enfreint pas de règles. En effet il a plusieurs types de pub, venant de différentes régies ou programme d’affil. Donc comme d’autres ont de l’affil amazon, du tradedoubler et des adsense, lui a multiplié les formats vidéos. Il est donc rémunéré au visionnage. Mais quand on met 3 players comme ça (dont deux constants), ne divise-t-on pas le nombre de vue moyenne et donc son impact et donc sa rémunération ?

Une vidéo et des chiffres sur la révolution qui est en marche : les médias sociaux

(thx Xavier)

Une télévision géante au prix d’un carambar, difficle à croire, non ? Pourtant les consommateurs ont voulu croire à ce compte de fée que proposait les 3 Suisses, une télévision de marque Samsung de 132cm à 179,99 euros au lieu de 1800.

La nouvelle a pris comme une trainée de poudre, et les commandes ont affulées, malheureusement c’était une erreur et chez les 3 suisses, l’erreur coute cher. La marque a annoncé qu’il s’agissait d’une erreur et donc qu’il n’honorerait pas les commandes. Les internautes sont furieux (naïfs mais furieux) et la marque est victime d’agressions de toute part sur Twitter, Facebook (avec un groupe), sur google pour se réunir et sur les blogs qui ont mis en place un google bombing sur le terme “inadmissible compétence“.

Mauvais pub donc pour le géant de la VPC à l’heure où les consommateurs s’expriment de plus en plus sur la toile, ne pas gérer une communication de crise coûte cher surtout pour leur ref nat

La question que je me pose c’est de savoir si finalement ça ne leur aurait pas été bénéfique d’honorer les commandes, sacré coup de pub, des utilisateurs heureux et un ref nat préservé… si c’était ça la clef d’une opération virale…

PS : Aux USA un cas similaire a été découvert…

Alerte enlèvement d’internautes, l’internet social a de nouveau perdu les 15-18 ans, ils ne sont plus devant la télé, ils quitteraient massivement Facebook, ils n’ont plus de point de ralliement la police ne sait pas par où démarrer ses investigations.

Je rebondis sur différentes informations, la publication du rapport Morgan Stanley sur le fait que les jeunes ne sont pas sur Twitter (ce qui parait exact aux USA mais bcp moins en France puisque les jeunes français ont des SMS illimités et des forfaits data), la publication de cette nouvelle chez Neteco sur la fermeture de Bahu.com, réseau social pour ceux qui vont encore au “bahu” et la désertion de facebook selon Numerama (merci Wyllis pour les liens)
Des faits étranges et pourtant annoncés notamment par Cory Doctorow, la population early adopter déserte les rangs, zut c’étaient les seuls à utiliser les virtual gifts…

Bon et en admettant que tout ça soit vrai… ils vont où les jeunes d’aujourd’hui ?

La question peut paraître naïve (ou idiote) mais qu’est-ce que Facebook dans sa définition, Facebook est-il un reflet de l’internet, est-ce un nouveau genre de monde virtuel ?

Si on doit définir simplement un monde virtuel, comme l’est Second Life, c’est un endroit où une représentation de vous même interagit auprès d’autres utilisateurs en reprenant le concept de la vraie vie. La vraie vie, c’est discuter, rencontrer, acheter, échanger, partager, informer, prendre partie, représenter.

Donc on peut assez rapidement conclure que Facebook est un monde virtuel. Mais finalement le tour de force c’est d’en être un sans en avoir l’air.

La question peut même être différente “Et si Facebook était internet ?” Sous cette question c’est finalement de se dire, si on peut envoyer des mails, partager des contenus, afficher son humeur, vendre et acheter, lire des infos, on a quasiment l’ensemble de ce qui intéresse le gens sur internet, mais en un seul site… Ebay ? Marketplace Facebook. Pizza Hut.com ? Page facebook avec l’appli pour commander ses pizzas. FLickr ? Album photo Facebook. Youtube ? Player Vidéo de Facebook. Gmail ? Messagerie Facebook. etc. etc. etc.

Si Facebook se développait dans ce sens il commencerait à agréger des marchands ou à pouvoir vendre en direct via une page. On pourrait vendre sa musique, ses photos ou alors si on est un marchand connu vendre ses produits via des pages thématiques.

Bref potentiellement Facebook pourrait être le centre du web, voir réagréger tout le web en un endroit, est-ce là les tendances prises par le site ? Pas si sûr car Facebook mise surtout sur ses utilisateurs pour choisir ses axes de développement. En effet avec la possibilité pour n’importe qui de créer une appli, c’est à ces créateurs que revient d’une certaine façon des décisions stratégiques. Si demain Pixmania sortait une application pour vendre son best of best sellers et juste cela, ce serait déjà une révolution. Mais si demain c’est un autre site qui sort une appli qui révolutionne Facebook ou qui agrèges des millions de personne alors ce serait ce site qui aura donné le lead de la transformation de Facebook. La possibilité pour tous de créer et publier des applis est donc la principale ressource du site et rien n’empêche de créer plusieurs révolutions en même temps.

Alors Facebook est-il le centre de l’internet, j’ai envie de dire oui, car pour pousser jusqu’au bout, si un ordianteur était vendu avec un navigateur qui ne permet d’aller QUE SUR FACEBOOK, et bien l’utilisateur lambda bénéficierai déjà d’au moins 50% de ce qu’il cherche à faire sur le web. Manquent tous les achats et un moteur de recher d’informations, à quand un wikipedia à la sauce facebook ?

La question est sur toutes les lèvres et sur tous les blogs chez Grégory, chez Thierry, peut-on et doit-on monétiser Twitter ?

Twitter est un outil qui rassemble une audience, donc par définition, il intéresse les annonceurs. Je rejoinds Grégory sur l’idée que aujourd’hui les plus gros influenceurs français sur Twitter ont finalement peu d’audience. Presse-citron cumul 8000 followers et fait partie du haut du panier. Du coup première question, à combien et sur quel modèle monétise-t-on du Twitter ?

Magpie, Izea ont déjà ouvert la voie, sur des modèles courant, cpm, cpc. Alors à combien le CPM par exemple sur le twitter de Presse-Citron (c’est pour prendre un exemple) ?  Car il faut aussi que l’offre soit intéressante pour l’utilisateur Twitter en terme de rémunération et bien sûr en terme “d’intrusivité”.

Un message par jour, un twitt de pub tous les 5 twitts etc. le modèle reste à déterminer et surtout de savoir quels sont les seuils de saturation des followers car encore une fois, trop de pub tue.

Pour répondre à la question principale : Faut-il monétiser Twitter ? La réponse pour moi serait oui. C’est un support, avec des segmentations possibles, avec une audience donc potentiellement un support de pub.

Quel avenir pour ce support ? J’ai encore laissé ma boule de cristale à la maison. Bien sûr, on risque de passer du far-west à la civilisation, avec des twitts peut-être mal identifiés comme de la pub dans un premier temps jusqu’à un modèle clair et normé (donc une chute des taux de clic logique et surtout saine).

CPM, CPC ou Twitt Sponsorisé ? Bonne question… la réponse ? Hum.. comment dire… les 3 mon capitaine ! tout dépend du but, si c’est pour annoncer une sortie produit, vendre, faire de la notoriété etc. Donc l’objectif est important mais pas seulement. Finalement si on y réfléchit, doit-il y avoir un seul modèle pour une opération ? En effet, si on veut maximiser la réussite d’une opération publicitaire sous cette forme, il faut s’adapter aux utilisateurs twitters. En fonction du nombre de twitt par jour, des échange avec les followers etc. il faut peut-être mixer les modèles pour maximiser et rentabiliser au mieux chaque utilisateur twitter impliqué dans l’opération.

Alors, à la chaîne ou haute couture ? On se simplifie bien sûr la vie à industrialiser la mise en vente d’une offre mais si c’est pour les foirer… c’est du temps gagné pour des clients perdus, donc pas intéressant. L’avenir et surtout les USA risquent de nous donner les prochaines tendances sur ce sujet, il me parait trop tôt pour avoir un avis définitif (et puis y’a que les cons qui ne changent pas d’avis).

Les sites d’enchères inversées ou d’un genre nouveau fleurissent sur le web. Enchereclic en tête, Waikilu (à priori décédé malgré leur gros buzz de lancement). J’ai découvert récemment Bidrivals qui propose un autre modèle.

Le princiep des enchères inversées, c’est finalement un pari sur le prix final d’un objet (en version courte) donc illégal en France. Mais Bidrivals se place sur un autre mode. En effet pour Bidrivals on achète des crédits (0,5€ le crédit). Avec un crédit on peut relancer une enchère de O,O1€. Il y a donc un décompte au bout duquel un gagnant (celui a le dernier mot) remporte l’objet. Le bon calcul c’est bien sûr pour l’éditeur du service puisque par exemple : un produi qui coute 1500€ et qui part à 150€. Pour arriver à 150 à coup de 0,01 il faut 15000 enchères. 15000 enchères à 0,5€ ça fait 7000€ d’encaissé pour 1500€ d’investissement.

Bon que l’éditeur soit le grand gagnant, c’est le principe des jeux, si les casinos perdaient de l’argent il n’existerait plus de casino…

Ce qui me turlupine, c’est l’assiduité de certains enchérisseurs. En effet depuis 24h il y “Felacas” qui enchérit. Environ 2 fois par minutes depuis 24h non stop. Refaison le calcul… 24h, ça fait 1440 minutes, il joue au moins deux fois par minute, donc il a placé 2880 enchères, à 0,5€, soit 1440€ pour un appareil à 1500€.

Alors soit ce monsieur est très riche, soit il est très bête (il peut également être et riche et bête), soit ce monsieur n’existe pas et c’est un robot ou un truc du genre qui enchérit sans arrêt pour amener les autres à dépenser… comme ils sont quand même deux ou trois que  je surveille depuis 24h j’ai des gros doutes… et vous, connaissez-vous Bidrivals ?

En voilà une bonne question, les mauvaises langues diraient “à rien”, c’est faux, au contraire c’est un super outil de marketing direct. Laissez moi vous expliquer.

Si au lieu de considérer que Facebook est un élément de l’internet, pensons quelques minutes que Facebook EST tout l’internet à lui tout seul.
On y trouve des gens qui chattent, qui envoient des mails, qui échangent des contenus, qui achètent, bref quasiment tout ce qu’on peut faire sur internet on peut le faire sans sortir de facebook.

Si je réplique une stratégie webmarketing classique : acquisition de consommateurs, vente, push, promos, animations, publicité, marketing direct. Si je réplique cela sur facebook, j’ai besoin d’une page fan. Pourquoi je ferais ça ? Parce que sur Facebook il y 250 millions de personnes qui passent des heures dessus et que tout est construit pour que moi, Marque, je puisse toucher mes consommateurs.

Je crée une page Fan. Cela revient à créer son site internet. J’ai une url dédiée (à partir de 100 fans) comme pour mon site. Je vais inviter des gens que je connais à devenir mes fans. C’est un peu comme le recrutement de mes premiers clients (ou membre de communauté selon le modèle). Ces fans vont promouvoir auprès de leurs amis mon existence. Soit dans une démarche pro-active soit via la publication sur leur MUR de leur soutien à ma page. C’est le bouche à oreille.

Facebook permet également de faire de la publicité ciblée (on peut choisir l’age, le sexe, le pays, et des mots clefs associés) pour recruter des nouveaux fans. C’est exactement les mêmes modèles (au CPC et au CPM) qu’on trouve dans tous les modèles publicitaires du web. Grâce à ces publicités je vais avoir encore plus de fans sur ma page et ils peuvent commenter mes pubs et must du must, si un ami d’un de mes prospects est fan, alors mon prospect verra au dessus de la pub que son ami est fan, ça me crédibilise.

J’ai donc une page, des fans, de la pub qui me ramène des fans, AND SO WHAT ? Et bien c’est maintenant que ça commence. J’ai des consommateurs ou un communauté, à moi de l’animer, de publier des informations sur le mur de ma page fan pour que ces informations apparaissent sur les murs de mes fans qui verront alors ces informations. C’est du push. Si je veux relayer une offre promo je peux, si je veux annoncer un lancement de produit je peux etc. Si je veux je peux aussi envoyer une newsletter ou une offre promo via Facebook Mail, c’est du marketing direct.

Après je peux développer des applications pour vendre par exemple, c’est le cas de la page pizza hut qui permet de commander sa pizza sans quitter facebook.

Avec tellement de trafic et de possibilités de recruter des consommateurs ou une communauté dans un outil spécialement étudié pour cela, Facebook est un outil puissant pour les marques.

A partir de là, la marque peut solliciter sa communauté pour vendre, pour faire de la co-création, avoir des insights, faire du crowd funding ou du crowdsourcing etc.

Donc à la question : “ça sert à quoi un page fan”, on pourrait répondre “ça sert à quoi un site internet ?”, la page fan sert vos intérêts quels qu’ils soient comme votre site internet.

Vous avez tout compris ? Alors voici une petite vidéo en anglais, sinon je vous conseille celle-ci également.

Ceux qui ont connu Kurt Cobain de son vivant, ou Jeff Buckley et même Michael Jackson, se font de plus en plus rare, ils sont de plus en nombreux cette génération de Digitally Natives à ne pas avoir connu le monde en mode “non connecté”. Alors si ça passe si vite pour les stars, qu’en est-il du web ? Qui sont les nouveaux influenceurs ? Qui sont les idoles des jeunes ?

Loic, Mry, Rodrigo, Presse-Citron, Vinvin etc. que reste-t-il ?
Au début des blogs on a beaucoup entendu parlé de Loic Lemeur, blogueur influent et patron d’une plateforme de blogging, aujourd’hui le monsieur est une référence dans le business mais pas pour les jeunes qui aiment lire des blogs. Citation d’un entretien d’embauche (mon interlocutrice a 19 ans) :
- Tu lis des blogs influents ?
- Oui je lis le blog de Monsieur Lâm.
- Tu connais Loic Lemeur ?
- Non, il blog sur quoi ?

Mry, Embruns, Versac, qui ont fait trembler la blogosphère en leur temps sont aujourd’hui à des niveaux bien différents car si Mry continue de faire parler de lui (avec Skye ou encore le Bal des Blogueuses), je n’ai pas vu récemment de coup d’éclat de Versac ou Embruns. Tous font encore beaucoup d’audience qu’ils tiennent à la force de la plume (ou du twitt) et pourtant ont été largement dépassés par des petits blogueurs qui informent sur des thématiques et qui font jusqu’à 6 ou 8 fois plus de trafic que certains.

Se renouveler, être toujours dans le coup, être référent sur son sujet,  finalement dans le blogging aussi c’est pas facile de durer et la concurrence est rude.

Alors c’est qui les nouveaux influenceurs ?

Déjà, on parle d’influenceurs, plus de blogeurs. Car avoir un blog est un moyen de se faire connaitre au même titre que Facebook, Twitter, Youtube etc.
Alors oui il y a Monsieur Lâm, mais il y a aussi Mattrach découvert sur Youtube, toute une veine de nouveaux influenceurs que la jeunesse internet érige au rang de petites stars. Si Presse-Citron a su maintenir son statut et même l’assoir (en devant blogueur professionnel) on a vu monter des petits nouveaux (Romain Libeau par exemple) et de belles réussites dans les blogs thématiques (Bokeh.fr, Vendeesign etc.)

La blogosphère se renouvelle, la jeunesse pousse à la porte et c’est une chose assez intéressante de voir les lectorats se segmenter de la sorte car pour une société comme Blogrider, savoir qui sont les lecteurs des blogs permet à des marques d’être sur les supports lus par leurs consommateurs mais également du coté des blogueurs pour leur proposer des opérations adaptées à leurs lecteurs.

Alors peut-on parler de nouveaux influenceurs ? Disons que le pool s’agrandit, que des nouvelles têtes font leur apparition et que les plus grosses progressions des derniers temps sont surtout sur les blogueurs “magazines” ceux qui ne parlent pas d’eux mais d’un sujet (photo, produits hitech, mode etc.).

Des influenceurs d’un genre nouveau sont nés (la chanson du dimanche, mattrach, Eric Lafforgue, where the hell is matt etc.)

Comme pour tout, chacun voit midi à sa porte et ma bible (techcrunch) n’est manifestement pas la bible des petits jeunes qui ne surfent pas encore pour trouver de l’info business mais qui cherchent plutôt des leaders, des infos et du fun.

Et vous qui lisez-vous ? Qui suivez-vous ?

Qu’ils sont nombreux, qu’ils sont de plus en plus nombreux à venir manger dans ma gamelle, à nous piquer les miettes qu’on a tant de mal à ramasser. Non je plaisante, la bonne nouvelle c’est que le gâteau est gros. La mauvaise c’est qu’à lancer des concepts sans crédibilité c’est toute la profession qui prend cher…

Le constat est le même pour tout le monde : les gens lisent les blogs, alors les marques veulent communiquer sur les blogs. Du coup, des régies spécialisées, pionnières ont pris le secteur en main. Puis des petits sont venus se greffer, puis des gros qui voulaient un bout, puis des offres alternatives sur des concepts plutot malin (longue traine, niche etc.).

J’en ai vu des blogueurs qui ralent parce qu’on leur propose 40€ pour un article. J’ai envie de les soutenir de leur dire que c’est pas assez payé mais pour certain c’est déjà bien. Bien au vue de leur influence réelle, bien vu leur qualités rédactionnelles…

Chez Blogrider on a donc décidé de travailler uniquement avec les influenceurs, ça coute un bras, mais c’est un véritable bazooka pour une marque en terme de notoriété.

Du coup aujourd’hui les prix allaient de 40€ pour un petit blog à plusieurs centaines (voir un millier) d’euros pour un gros blog.

Quelle claque j’ai pris quand une régie dont je ne soupçonnais pas l’existence arrive sur le marché et propose aux blogeurs de les rémunérer 10€…

Franchement j’ai un blog, je mérite pas beaucoup d’argent pour faire du post sponso (une cinquantaine tout au plus), mais pour 10€, ça vaut pas le coup de mettre l’ordinateur en route. Alors à qui et pour qui cette offre ? j’en sais rien, si cette régie veut se placer sur la longue traine en récupérant tous les petits ils ont un sacré boulot. Et puis un détail technique m’embête, les petits blogs sont souvent hébergés sur une plateforme qui ne permet pas dans ses CGU de monétiser son contenu sans que la dite plateforme en croque…

Ce que j’adore c’est la stratégie marketing de cette régie qui affiche les sommes déjà redistribuées. Attention leçon de math :

322 blogueurs inscrits
986 billets sponsorisés
4378€ euros reversés.

Soit un peu moins de 3 billets par blogueurs pour un prix moyen du billet inférieur à 5€

il doit y avoir un marché, j’en conviens, et c’est plutot pas bête de ne pas rentrer en conflit avec des ebuzzing et des buzzparadise qui sont des grosses machines. Mais j’ai des doutes sur l’étude marketing. Je ne suis pas la bible et si les gens de ce site lisent mon blog, j’aimerais sincèrement connaitre leur démarche parce que là je suis super étonné de leur positionnement…

Ah quelle fut intense cette quinzaine, petit post télégraphique…

J’ai vu : Wahid du Djamel Comedy Club, et j’ai ri, je ri rarement à ce genre de spectacles, je souris souvent, mais là j’ai ri, à aller voir

J’ai mangé : dans un rital au bout du cours saint emilion (la jaune) qui a attendu une heure et demi pour nous dire qu’il n’avait plus de four à Pizzza (cassé), qui pour compenser nous a offert des anchois. Maigre consolation. Le frigo lui aussi devait être cassé vu la tête de mon carpaccio et son “citron de la veille” qui ornait le bord de mon assiette.

J’ai ri : quand j’ai vu sur Facebook cette demande de soutien à un ex employeur pour qu’il reçoive une récompense, certains éléments me permettent de qualifier cela de déplacé, faudrait que son service com’ se renseigne un peu…

J’ai savouré : ces petites victoires professionnelles, on avance dans le bon sens, on avance, on avance.

C’est la petite question que je me posais… Je cherche un appart (non je ne cherche pas vraiment un appart mais j’y pense), du coup je vais sur Seloger, qui est de loin le plus complet des sites immobiliers. J’avoue que parfois y’a des annonces, y’a de quoi s’arracher les cheveux (mais vu la génétique familial, ils risquent de se barrer tout seul).Que se passerait-il si Seloger ouvrait les commentaires sous les annonces ?

J’ai bien une petite idée… Il y aurait des catégories de commentaires (hors des spams et des trucs idiots) :
- ceux qui affirment que le bien n’est pas au prix du marché, comparatif à l’appuie.
- ceux qui affirmerait avec raison que si c’est pour montrer 3 photos de la cage d’escalier, ça ne vaut pas coup de mettre des photos
- ceux qui râleraient sur la qualité des images
- ceux qui râleraient sur la qualité des descriptions
- ceux qui expliqueraient aux agents immobiliers que prendre une photo d’un appart en bordel et décoré avec mauvais goût c’est pas vendeur
- ceux qui profiteraient des commentaires pour poser des questions supplémentaires.
- ceux qui apporteraient des infos complémentaire (je connais le quartier blablabla, j’ai un ami dans cet immeuble etc.)

etc. etc. etc.

Quelle influence aurait cela ?
1. Peut-être cela éveillerait la conscience de ceux qui mettent des annonces moches (n’apprend-on pas à un commercial à bien présenter son produit, il me semble que c’est la base)
2. Les informations complémentaires apportées par les jeux de questions-réponses permettraient aux agents immobiliers de gagner du temps, car ils ne feraient pas visiter des apparts à des couples avec enfant qui ne s’était pas rendu compte que l’école la plus proche était de l’autre coté de la frontière (façon de parler). Alors certes ça prend du temps de répondre à un commentaire, ça en prend encore plus de faire faire une visite pour rien.
3. Le jeu des commentaires et des infos apportées par les utilisateurs eux-mêmes apporterait des infos que les agents n’ont peut-etre pas (en bien comme en mal) et surtout… ferait une partie du boulot à leur place…

Il y a presque 4 ans, alors que je cherchais un appartement (pour de vrai cette fois) j’étais exaspéré de ne pas pouvoir chercher par une carte, depuis le temps cette fonctionnalité a été ajoutée (je ne suis pas sûr que ce soit mon mail au SAV qui ait eu cette influence lol)

Aujourd’hui j’attends d’un site comme celui là d’éduquer ses annonceurs et surtout de m’apporter plus d’infos qu’il y a 4 ans…

Je suis également étonné à l’heure où tout le monde est à fond sur le support vidéo qu’il se développe aussi lentement sur ce type de site, car les photos c’est bien (un plan de l’appart c’est quand mm mieux) mais la vidéo permet de voir l’agencement, la luminosité, la vraie notion d’espace (merci l’agent immobilier qui prend au grand angle une salle de bain de 3m2 qui a l’air d’en faire le triple) etc.

Alors qu’est ce qui les retient ?

Ah les marketeux ont les idées longues, je le dis avec beaucoup d’humour, me classant moi-même dans cette catégorie. Chez Blogrider on explique aux annonceurs qu’on ne paye pas un blogueur pour qu’il dise du bien d’un produit, mais pour qu’il donne son avis.

Chez Blogrider on parle de conversations sponsorisées, de témoignages sponsorisés pour nommer d’autres styles d’écritures et de billets dans lesquels le blogueur relate une expérience personnelle ou engage une discussion sur un thème proposé par un annonceur. Dans ces cas, le blogueur est libre de ces propos. Dans le cas de test produits, nous parlons de “test produit” (futé, non ? :p ) et là aussi le blogueur est libre de ses écrits. Bref chez Blogrider on explique bien à un annonceur que payer un blogueur pour qu’il ne fasse que dire du bien d’un produit ça n’a pas de crédibilité auprès d’un lecteur.

Eric, a publié un article pour le compte d’une marque (commandité par You to You) en le nommant “Billet Indépendant”. J’avoue que ça m’a fait rire. De bonne guerre, je veux dire, pas pour me moquer, c’est tout à fait le genre de truc qu’un marketeux (comme moi) aurait pu inventer pour faire comprendre au lecteur que le blogueur, oui il est payé, mais aussi qu’il donne son avis librement. Du coup je trouve la formulation plutôt intéressante.

En fait qu’on parle de “billet indépendant”, de “post sponso”, de “témoignage” ou de “conversation”, on en est bien tous au même point : le billet sponsorisé où un blogeur fait l’appologie d’une marque contre des euros est MORT. Mort pour le lecteur qui ne s’y trompe, mort pour le blogueur qui n’est pas prêt à raconter n’importe quoi sur son blog juste pour de l’argent (enfin ça dépend des blogueurs…).

La réalité c’est donc bien que pour avoir un impact dans cette démarche publicitaire, il faut être transparent et authentique et ça You to You l’explique très bien dans sa page dédiée à leur nouvelle expression. Si j’avais une remarque à faire c’est que du coup, la présence d’une note du directeur de la marque dont parle Eric, est de trop et tue le concept d’indépendance.

Pourquoi paye-t-on un blogueur ? C’est simple on achète son travail, pas juste sa plume mais son assiduité à publier, à informer, à gérer sa communauté. On achète donc un trafic qualifié à un instant T qui correspond à la période de communication d’une marque. Après c’est à nous (marketeux) de rédiger des briefs assez fins pour que l’article commandité ressemble plus à du placement de produit (comme nous avons fait pour Sony Ericsson) qu’à une pub mal déguisée. Et c’est donc là, la plume du blogueur qui fait la différence. Il n’y a donc en réalité qu’une indépendance relative du blogueur, il est payé pour abordé un thème, à un moment de communication d’une marque. L’indépendance, éthymologiquement, c’est justement le fait de ne dépendre de rien ni personne.

En tout cas j’aime bien l’expression, mais je ne suis pas sûr aujourd’hui qu’elle peut devenir un standard comme l’expression “post sponsorisé”. Mais que ce soit chez Y2Y ou chez Blogrider on est certains de la nécéssité de faire comprendre au lecteur que le contenu qu’il s’apprête à lire est le fruit d’un travail dirigé uniquement par le blogueur et que la marque n’a payé que pour sa présence et non pour le contenu.

Les images parlent d’elles même

C’est vrai que ça m’énèrve… ça m’énèrve quand un mec twitt un info pas vérifiée, ça m’énèrve quand on balance des trucs sur la boite où je bosse alors qu’on y met de la bonne volonté et qu’on se fait descendre ou épinglé pour des conneries par des mecs qui écrivent à peine français et qui tiennent un blog. J’ai aussi les boules quand des gens qui ne savent pas ce que c’est d’avoir et d’être une société se permettent de niquer tout mon taf de branding… Bah oui Twitter peut faire tout ça mais pas seulement.

Le bon Twitter en Iran.
C’est en grande partie grâce à Twitter que les iraniens peuvent communiquer vers l’extérieur et attirer le regard du monde sur la spoilation dont ils s’estiment victime (je ne sais pas si les éléctions sont truquées dont je prends ça avec des pincettes même si j’ai mon avis). C’est grâce à twitter que l’on apprend que les images et les chiffres officiels sont minorés. C’est finalement grâce à twitter qu’on peut se passer des journalistes qui sont consignés dans leur chambre d’Hôtel. Et là je dis “chapeau twitter”, avec les réserves d’usages puisqu’un témoignage n’est pas une information sûre, mais plusieurs témoignages en forment une.

Le mauvais Twitter en France.
C’est l’histoire d’un jeune homme qui se sert de son Twitter pour se faire aider à un devoir. Il finit par proposer de l’argent à une bonne âme qui veut bien l’aider. Mais derrière cette bonne âme se cache le diable qui décide de faire chanter le jeune homme. De l’argent contre le silence du démon qui promet de ne pas balancer à l’école du jeune homme ses “pratiques douteuses”. Le jeune homme, à raison, l’envoi se faire foutre et le maître chanteur met son plan a éxécution. Le jeune homme se fait griller par son école, par tous les utilisateurs de twitter, par les blogueurs, bref grillé à grande échelle.

“Je veux être su facebook”, c’est un peu le leitmotiv de toutes les marques en ce moment, les réseaux sociaux ont défintivement acquis leurs galons de carrefour d’audience et tous les directeurs marketing veulent pouvoir toucher leurs consommateurs sur internet, tout le temps et partout. Mais quand on rentre dans les détails, on arrive sur un os : comment mesurer l’impact d’une campagne sociale ? Il est où mon ROI ?

1. Elle est où ma campagne ?
Quand on démarre une campagne sur les réseaux sociaux, les blogs et les outils de microblogging, on veut voir ce qu’il se passe. Pour cela il y a des astuces simples, comme taper le nom de sa marque dans search.twitter.com ou encore dans les groupes facebook.

Bien sûr il y a tout un pan qui va manquer, les statuts facebook, les discussions privées etc.

Et là encore, il y a des outils, on parle notamment beaucoup de trendybuzz ces derniers temps.

Satisfait, je vois en temps presque réel ma campagne se diffuser sur le web, être reprises sur les blogs (avec google blog search ou technorati) et même l’engouement dans les groupes facebook. Je suis un annonceur heureux. Enfin presque. Y’a un truc qui me gratte dans le portefeuille.

2. Il est où mon ROI.
C’est vrai c’est la crise. Et on doit rendre des comptes. Mais là, on est dans la merde. Du coup on doit trouver une méthode qui permette de mesurer le succès de l’opération. Si on ne peut pas analyser les revenus directement liés, on sait qu’on a fait du buzz, on sait qu’on crée des enthousiastes de marque, les fameux ambassadeurs, mais à quel point on a réussi notre coup ?
Le ROI dans une campagne sociale peut être une unité de mesure si la campagne a un but de vente, si c’est pour travailler sa notoriété on ne parlera pas de ROI. Donc pour connaître son ROI on peut des techniques “à l’ancienne”, mettre du code promo dans twitter, faire des landing page spécifique à une opé pour tracker les sources etc.

3. Ok mais mon opération, elle a marché ?
En télé, il existe un indicateur qui permet de valorise des heures d’antennes, le GRP (point de couverture brut), mais ce n’est pas une calcul savant.
En presse écrite il y a l’OJD qui garantit le tirage d’un magazinepour attribuer à la publicité un coût au mille. Mais l’OJD est obtenu sur le base des factures de l’imprimeur et si vous avez de bonnes relations avec votre imprimeur…
Sur une campagne de marketing social, il n’existe pas encore d’indicateur type.
Mais on y bosse tous, on est à quelques milimètres du jour où les agences, les régies du marché vont enfin pactiser pour créer un indicateur, avec un tiers de confiance, sinon c’est juste une entente pour enfler le marché.
Il y a ce jeune homme d’une grosse agence qui est en train d’organiser cela avec les acteurs du marché, “les concurrents”.

Bref tout le monde a compris que les annonceurs ne sont pas forcément là pour être à la pointe du web social (puisqu’il font appel à nous pour cela) et qu’il faut leur donner un indicateur qui leur permette de mesurer l’impact et la réussite d’une campagne, parrainné par des organismes tiers pour une question de confiance. La suite peut-être plus rapidement que vous ne le pensez

Finalement je regrette d’avoir fait des études de journalisme. Cela fausse ma perception des médias sociaux et du (micro)blogging. C’est vrai, à chaque fois que je lis un truc, je sais que l’auteur n’a pas croisé ses sources, qu’il ne sait pas ce que ça veut dire et qu’il pense que parce qu’il l’a lu sur un autre blog c’est vrai.

Cela me fait un peu mal au cul quand même… Tout le monde a annoncé la mort d’Omar Bongo, sauf le premier minisitre gabonais… Tout le monde a annoncé qu’on avait retrouvé les débris de l’avion. Sauf que ce n’était pas ceux de l’avion. Comme le mois dernier un pseudo incendie à la Défense…

Quand on sait que l’AFP peut commettre des bourdes, on se rend compte du risque de ce que peuvent véhiculer les blogs et twitter.

J’en fait l’expérience depuis quelques heures sur un sujet sans intérêt, il y aurait une pseudo faille de sécurité sur le site dont je m’occupe. Une personne s’en rend compte. Cette personne au lieu de nous contacter publie l’info sur son twitter et sur des blogs.
Bon, quand on sait que cette personne travaille pour un cousin à nous, on trouve le procédé “border”(“mais non je veux pas t’enfoncer, j’utilise les moyens de communication modernes”…), mais après tout business is business, c’est de bonne guère, et je ne m’en offusque pas

Là où ça devient n’importe quoi c’est que certains reprennent l’info et la publient. Alors on prend un type qui balance une info à 400 personnes et deux autres qui la balancent à 10 000, le cercle s’agrandit. Pendant ce temps personne d’autre ne remonte ce bug.

Donc les gens retwitt sur la base de la confiance qu’ils ont dans la personne qu’ils suivent… ça me rappelle un slogan publicitaire, sur la confiance et les mst…

Ce qui me fait chier ce n’est pas qu’on ait marqué qu’il y avait une faille, très bien, ça arrive, c’est les miracles de l’informatique… ce qui me fait chier c’est que les gens retwitts n’importe quoi sur un postulat de confiance absurde, car si certains se connaissent pour de vrai et se font confiance (et encore est-ce suffisant), les autres ne sont que des followers.

Et quand on assassine en ligne, un président, une information, une marque, un site, une personne, on fait du mal. Derrière les sites, derrières les marques, derrières les infos, y’a des gens qui travaillent, qui en vivent et ce genre de comportement qui est purement et simplement du colportage de rumeur est un danger pour des emplois, un danger pour la sécurité d’un pays, un danger pour des familles.

A l’heure où twitter relance les discussions sur le journalisme citoyen, on oublie la base d’une information : sa véracité et sa vérification. Alors oui Twitter est une outil de microblogging fabuleux, oui c’est un outil de circulation de l’information puissant, oui il permet d’avoir des émissaires partout dans le mon bien plus que n’importe quelle rédaction, mais penser que tous les gens qui twitts sont source d’information c’est une connerie car ils ne vérifient pas la véracité de leurs twitts.

image : l’actu patate

Voilà le nouveau site et le nouveau blog de Blogrider sont en ligne !

Blogrider c’est une régie post sponsorisés, de conversations sponsorisées plus exactement.

Blogrider est mandaté par des marques pour payer des blogueurs pour qu’ils écrivent librement un article pour la marque. Le blogueur choisi son angle et réalise son article librement, la marque le paye surtout pour que la publication coïncide avec leur campagne de communication.

Mais Blogrider propose aussi aux marques des stratégies sur les médias sociaux (facebook, flickr, dailymotion etc.) pour relayer leur message sur des groupes/influenceurs affinitaires ou pour créer leur communauté en créant et en animant leur compte facebook, twitter (etc.) ou leur blog.

De nouvelles aventures en perspective pour Blogrider mais aussi pour les blogueurs et les influenceurs car d’après les premiers rendez-vous, la nouvelle offre (que nous testons depuis plus de 3 mois) plaît beaucoup et les premiers contrats arrivent déjà.

Dans l’univers du marketing participatif / conversationnel, c’est une nouvelle approche qui assure en plus des garanties puisque la maison mère, Adrider, est une régie à la performance.
Ce qui signifie que Blogrider est en mesure de garantir des clics sur les blogs, mais aussi des fans sur facebook etc. Bref de savoir avant de démarrer une opération, les stats minimales qu’aura le client. On n’appelle pas ça du viral, on appelle ça de la propagation

Le futur est là et sur la vidéo ça semble bien marcher, un signe de plus que le casual gaming est un enjeu de taille pour les fabricants de jeux/consoles…

“Je voudrais une opération virale”, combien de fois j’ai entendu ça ces dernières années… “buzz, viral”, et à chaque fois que je l’entends, c’est de la bouche d’une personne qui pense que “viral” est un attribut d’une vidéo (ou d’une opération) et que cet attribut rend le projet fantastique, enthousiasme les consommateurs et se diffuse tout seul.

S’il suffisait de mettre un site en ligne pour qu’il y ait des clients ça se saurait. S’il suffisait de mettre une vidéo sur internet pour vendre des caisses de je ne sais quoi, ça se saurait. Et si on avait une poudre de perlinpinpin qui garantisse la viralisation, l’engouement et le bouche à oreille… ça se saurait.

Le viral, le buzz, c’est des techniques, souvent liées à l’humour (pas toujours fin) qui vont permettre de créer chez le récipiendaire de cette campagne un “coup de coeur” qui va faire que ce “con de récipiendaire” va faire suivre à tous les gens qu’il connait. De “con de récipiendaire” il devient “ambassadeur de marque”.

Mais le récipiendaire n’est pas un con. Et pour qu’il bouge le petit doigt pour votre marque, il va falloir être fort. Il va falloir être présent, répéter le message, le rendre visibile partout etc. Les plus gros buzz viraux ont été générés à coup de renfort de pub.

Il existe donc une poudre de perlinpin mais elle se nomme Euro et c’est grâce à elle qu’on fait marcher un viral pas seulement sur un concept que le client trouve “très très drôle, c’est viral”.

bon pour amener de l’eau à mon propre moulin puisque j’ai lu dans Stratégies que le CSA avait refusé à Arthur le rachat de Parenthèse Radio qui lui aurait permi d’étendre le réseau très local pour l’instant de Oui Fm…

Ah Oui Fm, la radio Rock Parisienne, cultissime Oui Fm, qu’es-tu devenue ?
Oui Fm, c’est la radio qui a découvert Kad et Olivier, Fred Martin, Maurice, des tas d’animateurs qui sévissent maintenant sur Nova ou Virgin Radio (ou ailleurs). Oui Fm, c’est le rock, Gilles Verlant et l’Odyssée du Rock. Oui Fm, c’est une des dernières radio libres à sa façon.

Manifestement Oui Fm a toujours été un gouffre financier… Reprise par Richard Bronson il y a quelques étés de cela, la radio est passé aux mains d’Arthur, l’animateur, producteur, comique et j’en passe.

Après une reprise carrément bordélique, une matinale constituée d’imitations des accents les plus courus qui rendaient l’antenne simplement incompréhensible, la radio est en train de remonter et sacrément même puisque la matinale est en train de battre Virgin Radio.

Mais pas seulement, puisque Oui Fm propose de la découverte de talent avec une émission basée sur les artistes en devenir de myspace mais aussi une heure de programmation faite par les auditeurs via des playlists Deezer.

La recette a l’air de fonctionner la radio rock passe doucement au Web 2.0 à l’heure où le mot disparait.

Mais… car il y a un “mais”… la radio se recentre sur un public jeune embauche des comiques pour animer l’antenne qui manifestement ont passé plus de temps à écouter du rap que du rock et du coup les fans de la premières heures se sentent perdus.

Mais… Deezer ne permet pas de choisir n’importe quel musique puisque le site n’a pas encore finaliser (ou s’est fait jeter) ses accords avec les majors.

Mais… Maurice a mal vieilli, il balbutie, et ses conseils, ses révoltes qui nourissaient le feu sacré de nos 15 ans,sont finalement 15 ans plus tard un tas de révoltes non fondées, pas sourcées, sans information, des suputations erronnées.

Avec l’avènement des web radios la Fm doit se renouveller et sans être fan du nouveau repreneur, les premices des rails qu’il est en train de mettre en place me semblent carrément intéressants. Et si on poussait la réfléxion jusqu’au bout, l’avenir de Oui Fm n’est-il pas sur le web en pure player, en appli iPhone etc ?

Tout le monde en parle, tout le monde parle de Susan Boyle, une écossaise qui ressemble a … rien et qui a bluffé tout le monde lors de la version anglaise d’Incroyable Talent.

L’année dernière, c’était Paul, un vendeur de téléphone portable qui s’était avéré être la réincarnation de Pavarotti, sans les dents. Cette année, c’est Susan qui crée l’évènement.

Un évènement qui l’amène à des millions de vues sur youtube, une de ses vidéos a même plus de 30 millions de vues au compteur. Tout simplement énorme.

Quand le web rediffuse la télé…

Je suis de plus en plus en pleine réflexion que ce soit en tant que blogger que par mon nouveau travail sur les modèles publicitaires en ligne.

Il faut quand même constater un truc, les blogs qui veulent faire de l’argent à tout prix décribilisent les puristes. Mais finalement cette nouvelle émergence de blogger-entrepreneur qui ont pour vocation de créer un blog pour y faire de la thune a été crée par le mythe du blogger influent. Le type qui est invité partout, à qui on offre tout et qu’on paye pour dire ce qu’il pense de truc dont on se fout La dérive coté blogger est accélérée par ceux qui proposent aux bloggers de gagner de l’argent à tout prix. J’en fait partie. J’ai toujours été du coté des méchants ces dernières années… Je vois que je ne suis pas le seul, d’autre bloggers ont des postes similaires dans des sociétés similaires. Et économiquement c’est un vrai business, coté perso y’a des supers trucs à monter, c’est pour ça que j’ai préféré rejoindre une maison de haute couture, plutot que l’industrie du prêt-à-porter.

Mais du coup coté annonceur comment réagit-on quand on voit ça :

Bah on se dit qu’on est un peu pris pour un con… Deux players en auto-play ça fait beaucoup… Loin de moi la critique de la société qui a mis le dispositif en place, mais les gens sont malins et ce qui n’est pas interdit… est autorisé Et quand on rémunère des gens qui ont faim en clic, c’est normal qu’ils cliquent

En discutant avec les bloggers on se rend compte que peu d’entre eux sont fermés à l’idée de gagner avec leur blog. C’est juste qu’ils ont des besoins différents et ils sont prêts à différentes choses pour y répondre. Accepter du post sponso, ne pas en accepté mais se barder de programme d’affiliation, à écrire pour des marques sur un support de marque, être invité à des évènements pour avoir des infos et du contenu, des interviews.

C’est ce que nous allons mettre en place, des systèmes malins pour les annceurs et respectueux des bloggers avec qui nous travaillons.

 un petit délire qui pourrait un jour ne plus en être un

Je soussigné [NOM - PRENOM] accepte qu’en étant ami avec le propriétaire de ce blog les informations échangées par mail, skype, ou tout type de format électronique public ou  non soit diffusées sur les réseaux internet et mobile.

J’accepte également que lors de nos sorties les contenus crées en photo et vidéo puisse se retrouver sur les réseaux internet et mobile où je peux m’y trouver clairement identifié. L’auteur de ce blog s’engage à ne pas les diffuser sur des réseaux pouvant mettre ma crédibilité en danger.

J’accepte également que si je vomis sur le propriétaire de ce blog la vidéo puissese voir diffuser sur internet.

J’accepte que mes mauvaises blagues soient reprises sur les réseaux sociaux en photo ou vidéo ou en texte, et qu’une mention de l’auteur originale soit faite.

J’accepte également que les conseils d’odre sexuels, e-commerce, ou vie quotidienne que je demande par voie écrite quel qu’en soit le support soient republiés sur les réseaux internet et mobile.

J’accepte que le propriétaire de ce blog film et diffuse les conneries que je peux faire en voiture ou deux roues

J’accepte également que les images fixes ou animées de soirées où je revêt un costumes soient diffusées

J’accepte également de me faire insulter sur twitter parce que j’ai pu être un peu con

J’accepte donc d’être l’ami du propriétaire de ce blog et de voir toute ma vie diffusée sur internet et les réseaux mobiles comme il en est coutume dans ce monde d’exhibitionniste de merde

Fait en 3 exemplaire à Paris le [date]

A signer par les deux parties précédé de la mention “lu et approuvé”

On sait déjà que les internautes font confiance aux contenus publiés par des bloggers mais qu’en est-il du bouche à oreille sur les réseaux sociaux ? A priori c’est la même chose, vous faites confiance en ligne aux personnes à qui vous faites confiance dans la vie. Retour sur la marque, conseil, échange sur un produit voici trois exemples qui m’ont amusé.

Je viens de tomber sur cet article sur Mashable, et il est sponsorisé. Pas de problème avec les contenus sponsos, souvent de la bonne info et souvent aussi l’occasion de lire un peu plus qu’un resucé de communiqué de presse quand les bloggers sont invités à un évènement “premium”.

En revanche, là, Influence est allé loin, l’article est rédigé sous leur nom et les commentaires sont fermés. On est donc plus dans la post sponso qui ouvre une discussion mais dans la publi-rédactionnel à l’état pur. Bizarre quand on sait que la valeur ajoutée d’un post sponso c’est la plume du blogger… Il porte d’ailleurs la mention “publi-post” et une mention “ads”, ça pour le coup aucun risque qu’on ne comprenne pas que c’est une pub.

Influence se présente comme l’agent des Blogs et des sites influents, un excellent positionnement marketing puisque le rôle d’un Inlfuence, d’un BlogRider ou autre c’est de défendre aussi les intérêts des bloggers. Mais bon, leurs clients se sont les marques pas les bloggers, du coup j’ai eu un petit sourire en lisant leur base line.

Une des grandes règles du web, c’est d’être transparent et de ne pas prendre les gens pour ce qu’ils ne sont pas (ou qu’ils sont parfoit mais il ne faut pas leur dire). Du coup cette publicité sous forme de post est très claire et plutôt bien faite, je regrette quand même la fermeture des commentaires, plutot que leur modération (on vire tous les trolls qui disent ce qu’ils pensent des posts sponsos et on garde les avis sur le produit)

Dommage aussi que le contenu soit aussi pauvre, pas de données techniques (pas un chiffre sur le zoom, la capteur) quitte à se payer un bout de mashable à destination des progeeks autant leur donner des infos…

Une première pierre dont je serais curieux de connaitre les stats (je me gratte ?)

Amazon, modèle pour tous les sites d’e-commerce n’a cessé d’innover et de grossir depuis sa création, au delà d’un leader, c’est un innovateur.

Les innovations :

- la wish list, la liste cadeau
- le one buy clic, breveté, il permet de faire des achats en un clic
- la market place : amazon agrège les autres vendeurs
- les recommandations : avec le “ceux qui ont acheté ont aussi aimé”
- le “mettre de coté pour plus tard” : sorte de panier en attente pour acheter une prochaine fois

Bref en 10 ans Amazon a inventé et réinventé l’e-commerce, alors pour l’occaz ma wish list !