Eyeka fait du marketing participatif. En clair, Eyeka permet à une marque de faire une opération participative avec sa communauté ou la communauté Eyeka. Pourquoi faire ? En terme marketing c’est pour remettre le consommateur au coeur de la stratégie. En terme de finalité c’est pour faire sa prochaine campagne photo ou vidéo, réaliser un clip pour un artiste, trouver une vidéo virale pour une opération, remixer la bande annonce d’un film ou juste faire découvrir un produit.

Le marketing participatif séduit donc mais gare aux dérives. Chevrolet en a fait les frais en lançant sur Youtube une opération dont la vidéo la plus vue est une vidéo qui explique à quel point la marque pollue avec ses gros 4×4…
La problématique majeure c’est d’abord d’avoir une communauté qui peut répondre de façon qualitative à la demande ce qui est parfois laborieux surtout au démarrage d’un concours.

Bouygues fait actuellement une tentative sur la plateforme Wat, à priori un bon outil et une grosse communauté, reste à voir si les résultats finaux seront à la hauteur.

Kodak a tenté aussi avec un succès que je qualifierais de modéré malgré la satisfaction du client

Chez Eyeka le plus petit appel à création (c’est comme ça que ça s’appelle) amène une vingtaine de vidéos PAD (prêt à diffuser) et des centaines photos BAT, ce qui n’est pas le cas de la plupart des concours, nous voyons de plus en plus d’opérations lancées à grand renfort de centaines de milliers d’euros de communication qui donnent des résultats décévants. Les marques l’ont compris, le marketing participatif c’est bon, il faut en faire. Le vrai pourquoi du comment c’est qu’aujourd’hui la communication des marques ne peut plus juste être verticale (”je crée - tu achètes”) et basée sur des pseudos études censées sentir l’air du temps et être capable de contenter le consommateur. Aujourd’hui la communication doit placer le consommateur au coeur du dispositif pour l’impliquer et en faire un ambassadeur de la marque.

Si c’est facile à dire, c’est moins facile à faire, il faut une communauté qui permette de faire prendre la mayonnaise et des outils. Nombre de gens pensent que pour organiser un concours photo, il suffit d’avoir une adresse mail dédiée et se retrouvent vite submergés par des photos hors sujets et surtout aucune gestion du concours jusqu’au dernier jours où ils lancent un diaporama de 1000 photos avec toute l’équipe dans une salle de réunion et des vivres pour tenir au moins 48heures

Eyeka est un outil qui permet de gérer cela, adossé à une communauté de talents, en plus Eyeka gère la modération légale et éditoriale et la gestion des droits des médias gagnants (et bien sûr les règlements). Nous rencontrons de nombreux clients qui sont satisfaits et nous sommes nous mêmes surpris de la qualité des médias soumis et du talent de nos auteurs qui répondent présent sur tous les sujets que ce soit pour la prévention du cancer, des accidents de la route, des sites de location entre particulier, des concours photos etc.

Le marketing participatif c’est donc bien, quand c’est c’est bien fait

Je travaille bien sûr chez Eyeka et je sais que nous sommes spécialisé la dedans et que nous le faisons bien, et pour l’instant nous sommes les seuls à proposer ce genre de produits, mais le marketing participatif est voué à un bel avenir et d’autres viendront surement assez vite sur ce créneau.

Vidéos des extermittents sur eyeka. Souvent les contenus de qualité se noient dans les contenus poubelles et les contenus volés.

C’est le sujet à la mode avec le succès de Dailymotion et Youtube et de leur centaine de clônes, la vidéo sur internet est devenu en 3 ans un enjeu majeur.

Du coup les modèles se multiplient : Brightcove qui est passé d’outil à fournisseur de contenu développe son modèle basé sur un revenu sharing des pubs et a ouvert la voie à des sites comme Adbrite, fournisseur de publicité textuelle et vidéo ou d’autres comme preroll

L’équipe de radioblobclub sort sa version vidéo à priori basé sur des deals avec des licencieurs

Free a lancé sa TV Perso etc.

Un problème subsite néanmoins : la légalité du contenu et le cleaning des droits. C’est au milieu de ce panorama écléctique et de tous ces modèles que le modèle d’Eyeka me parait du coup le plus adapté à une diffusion de masse que ce soit sur internet, télé ou mobile puisque l’équipe d’Eyeka effectue une modération à priori des contenus, une garantie de qualité mais aussi une garantie de légalité pour des annonceurs qui ne voudraient pas se retrouver en procès avec des ayants droits ou des chaînes de tv .

C’est vrai et de ce coté là, on est très bien lotti chez Eyeka le site qui vend des photos et des vidéos pour créer des web tv

Systaime est un artiste vidéaste, son travail est omniprésent sur internet et bien sûr est sur Eyeka la plate-forme de vente de vidéos.

C’est un peu comme un moment nutella, c’est convivial, inatendu et plein de bonnes surprises.

Une intro, je vous l’accorde déroutante, pour vous parler de la soirée de remise des prix Eyeka Street et Eyeka Series dont vous pourrez retrouver les résultats sur le blog d’Eyeka très bientôt.

La soirée s’est déroulée à la Forge de Belleville, atelier d’artiste où l’on retrouve des artistes comme Jean Faucheur, L’Atlas, Tanc, Felipe Vincenot, Babou, et bien d’autres (désolé je peux pas citer tout le monde), en présence de la presse, d’artistes, de membres de la communauté Eyeka, de bloggeurs, gens de l’internet et bien sûr de l’équipe Eyeka.

Un grande soirée pleines de surprise et de happenings comme la prestation de Gaspard au violoncelle (très très impressionnat) très réussie grâce au travail de l’équipe d’Eyeka.