Nicolas Sosnowiez marketing conversationnel-communautés-musique-high tech

Avec l’arrivée d’internet, le monde de la vidéo n’a plus qu’un mot à la bouche “viral”. le client dit “j’veux une vidéo virale”, l’agence prend beaucoup de drogues et pond un concept garantie 100% viral et la boite de prod réalise “une vidéo virale” et le client se paye… un four (souvent). On ne le répétera jamais assez, “viral” signifie que l’engouement du public est tel qu’il partage votre contenu. La série Bref, sur Canal + a ainsi conquis plus de 700 000 fans en 20 jours, une amorce grâce au Grand Journal et un succès sur Facebook. Donc “viral” ça ne se maitrise pas. Mais le brief maintenant, c’est “fais moi un truc viral”… j’ai bien une idée…

Et puis l’autre jour, à la télévision je tombe sur la pub de Zalando site dédié aux vêtements et chaussure. Difficile aujourd’hui de ne pas connaitre la marque tant ils ont matraqué sur tous les supports (radio, tv…). Donc voici la pub :

Je qualifierais cette pub de “bonne”, une bonne pub, un scénar sympa en affinité avec la cible, une belle réalisation. Mais cette pub n’est pas virale. Aïe, non, on s’en tape. A voir le compteur Youtube sur le compte officiel et ses quelques 8000 vues à date, la pub ne fait pas un carton sur le web. Mais si la pub fait un carton en TV, c’est bien là l’objectif recherché ! Cela nous ramène quelques années en arrière où l’on cherchait à faire des pubs qui buzzent, sans employer ce mot, des pubs virales, sans réseau social pour soutenir leur diffusion. Une époque pas si lointaine où la publicité ne mélangeait pas tout. Car finalement, si on regarde une campagne qui est en TV et en radio (n’importe quelle campagne), le traitement est spécifique au média. Bah oui, en radio pas d’image, donc un traitement différent etc.

Alors voilà, pourquoi chercher à faire une pub TV qui devienne virale sur le net ? Pour faire mot compte triple ? oui évidemment, cartonner sur le net avec un spot TV, c’est de la diffusion gratuite, donc de la notoriété. Mais est-ce que déjà de réussir à faire une bonne pub tv, c’est pas la base (oubliée?) ?

ouais d’accord… Hier un article sur Personal Branling et aujourd’hui sur Secret Story. D’abord je tiens à signaler que 2 posts en 2 jours c’est à la limite de mon record perso. Ensuite, non rien.

Donc Secret Story… en fait j’aime assez ce qu’il se passe cette année. Il y a 10 ans, on enfermait des gens à rien foutre dans une maison et ce qui devait arrivé… arriva dans la piscine. Depuis les concurrents des TV Réalités de ce type ont compris le filon : si je vais le loft, secret, nice people etc. je vais me faire remarquer et je deviendrais enfin chanteur/animateur tv/animateur radio/chroniquer/ ou adhérent VIP à l’ANPE.

Mais cette année, ils JOUENT. Oui comme à la Famille en Or, cette année, on dirait que c’est l’argent et les honneurs qui les poussent à rester cloitrer là. Et comme c’est un jeu, rien n’est personnel. On élimine son ex, on fouille les placards de sa copine, et on fait des choix stratégiques car, c’est un jeu.

Alors quid de l’année prochaine, car cette année finalement on a passé un cap… quelques idées en vrac :
- on vole. Après tout c’est un jeu, pas de limite, on vole, on fouille les placards, les tiroirs, les dessous de matelas
- on écoute. Aux portes bien sûr, mais pourquoi pas rentrer et rester en douce à l’embrasure du confess ?
- On manipule. C’est déjà le cas, mais là c’est petit bras, il faut aller plus loin
- On ment. C’est un jeu, il faut garder un secret il faut mentir tout le temps.
- On séduit par intérêt

ah bah non, ça c’est presque Secret de cette année… mais que vont-ils faire l’année prochaine ?! En tout cas, pas de mariage bidon (merci Senna et Amélie), pas d’animateurs en puissance (merci Josiane et Brigitte) mais bien des concurrents à un jeu, qui font bien la part des choses même si leurs hormones les travaillent sacrément Car finalement, vu le nombre de candidat qui sont retournés à l’anonymat, gagner les 130 000 euros est un but bien plus pragmatique que d’espérer se lancer dans une carrière…

Oui je sais c’est dégueulasse, c’est de la tv poubelle, c’est inadmissible de pousser à ces comportements, c’est tellement TF1 etc. etc. etc. le monde est injuste  mais c’est le monde entre 18 et 19 sur TF1.