Nicolas Sosnowiez marketing conversationnel-communautés-musique-high tech

Ah les marketeux ont les idées longues, je le dis avec beaucoup d’humour, me classant moi-même dans cette catégorie. Chez Blogrider on explique aux annonceurs qu’on ne paye pas un blogueur pour qu’il dise du bien d’un produit, mais pour qu’il donne son avis.

Chez Blogrider on parle de conversations sponsorisées, de témoignages sponsorisés pour nommer d’autres styles d’écritures et de billets dans lesquels le blogueur relate une expérience personnelle ou engage une discussion sur un thème proposé par un annonceur. Dans ces cas, le blogueur est libre de ces propos. Dans le cas de test produits, nous parlons de “test produit” (futé, non ? :p ) et là aussi le blogueur est libre de ses écrits. Bref chez Blogrider on explique bien à un annonceur que payer un blogueur pour qu’il ne fasse que dire du bien d’un produit ça n’a pas de crédibilité auprès d’un lecteur.

Eric, a publié un article pour le compte d’une marque (commandité par You to You) en le nommant “Billet Indépendant”. J’avoue que ça m’a fait rire. De bonne guerre, je veux dire, pas pour me moquer, c’est tout à fait le genre de truc qu’un marketeux (comme moi) aurait pu inventer pour faire comprendre au lecteur que le blogueur, oui il est payé, mais aussi qu’il donne son avis librement. Du coup je trouve la formulation plutôt intéressante.

En fait qu’on parle de “billet indépendant”, de “post sponso”, de “témoignage” ou de “conversation”, on en est bien tous au même point : le billet sponsorisé où un blogeur fait l’appologie d’une marque contre des euros est MORT. Mort pour le lecteur qui ne s’y trompe, mort pour le blogueur qui n’est pas prêt à raconter n’importe quoi sur son blog juste pour de l’argent (enfin ça dépend des blogueurs…).

La réalité c’est donc bien que pour avoir un impact dans cette démarche publicitaire, il faut être transparent et authentique et ça You to You l’explique très bien dans sa page dédiée à leur nouvelle expression. Si j’avais une remarque à faire c’est que du coup, la présence d’une note du directeur de la marque dont parle Eric, est de trop et tue le concept d’indépendance.

Pourquoi paye-t-on un blogueur ? C’est simple on achète son travail, pas juste sa plume mais son assiduité à publier, à informer, à gérer sa communauté. On achète donc un trafic qualifié à un instant T qui correspond à la période de communication d’une marque. Après c’est à nous (marketeux) de rédiger des briefs assez fins pour que l’article commandité ressemble plus à du placement de produit (comme nous avons fait pour Sony Ericsson) qu’à une pub mal déguisée. Et c’est donc là, la plume du blogueur qui fait la différence. Il n’y a donc en réalité qu’une indépendance relative du blogueur, il est payé pour abordé un thème, à un moment de communication d’une marque. L’indépendance, éthymologiquement, c’est justement le fait de ne dépendre de rien ni personne.

En tout cas j’aime bien l’expression, mais je ne suis pas sûr aujourd’hui qu’elle peut devenir un standard comme l’expression “post sponsorisé”. Mais que ce soit chez Y2Y ou chez Blogrider on est certains de la nécéssité de faire comprendre au lecteur que le contenu qu’il s’apprête à lire est le fruit d’un travail dirigé uniquement par le blogueur et que la marque n’a payé que pour sa présence et non pour le contenu.