Nicolas Sosnowiez marketing conversationnel-communautés-musique-high tech

J’avais déjà abordé la problématique des players vidéos embarqués fournis par des régies et les façons de travailler de certains blogueurs, ça me démange toujours… parlons-en !

Le constat est simple, les  blogs qui veulent gagner de l’argent sont parfois prêt à ne pas respecter les règles. Quand on gère une campagne avec 15-20 blogs on peut contrôler, au delà ça commence à devenir difficile. Du coup on peut prévoir des freins technologiques, comme l’impossibilité de dupliquer un player sur une page.

Chez Blogrider nous sommes en phase de test avec un player de ce type pour une opération. La conception de ce player a été compliquée. Non pas que créer un player et une interface d’admin soit compliqués, mais surtout de border un tel projet. Eviter les duplicatas mais autoriser des players à différents endroits, les faire aussi bien tourner sur tous les navigateurs (vous saviez qu’il y a encore de gens qui utilisent IE6 ?!).

L’autre question est celle de la comptabilisation. A quelle moment considère-t-on qu’une vidéo est vue quand on a un player qui se déclenche au passage de la souris ? Dans l’exemple en image, notre petit malin de la semaine a mis un player Ebuzzing et un player Blogbang de telle façon qu’ils se déclenchent quasiment à chaque fois. S’il avait pu il aurait mis aussi un player Blogrider

Nous avons donc pris une décision sur un décompte au temps. Entre le moment où la souris lance la vidéo, le moment où elle s’affiche et compte tenu du temps qu’il faut à internaute pour se rendre compte qu’il a déclenché involontairement une vidéo et qu’il l’arrête il s’écoule un temps moyen. Grâce à des tests sur différentes personnes nous avons pu estimer ce temps moyen qu’il faut relativiser par rapport à la durée de la vidéo. C’est ainsi que nous comptons un visionnage.

Fallait-il compter au clic ? Non. Pas parce que sinon les stats sont moins bonnes mais simplement parce que le lancement de la vidéo peut interesser l’internaute qui regardera cette vidéo. Si on déclenche au clic, on mise sur la vignette, qu’elle soit assez sexy pour que l’internaute clic et là c’est une autre affaire. Le lancement de la vidéo a un effet de teasing qui attire l’attention et c’est tout le bénéfice de ce produit à déclenchement au passage de la souris.

L’autre question que je me pose : notre petit malin de la semaine n’enfreint pas de règles. En effet il a plusieurs types de pub, venant de différentes régies ou programme d’affil. Donc comme d’autres ont de l’affil amazon, du tradedoubler et des adsense, lui a multiplié les formats vidéos. Il est donc rémunéré au visionnage. Mais quand on met 3 players comme ça (dont deux constants), ne divise-t-on pas le nombre de vue moyenne et donc son impact et donc sa rémunération ?