Marketing d’influence : la preuve par l’exemple
Chez Adrider nous avons pour client de nombreuses destinations touristiques où nous envoyons des blogueurs qui en fonction de leur thématique partent à la découverte de la gastronomie, l’écologie, les activités de loisirs, le patrimoine etc. de ces territoires.
J’ai pu encadré un week-end à Brive en compagnie de Violette, Cécile, Camille, David et Cédric. Différentes typologies de blogueurs avec plusieurs points communs :
- leur lectorat correspond à la cible de consommateurs visée par Brive (parisien, urbains, week-enders, -4h de voiture de Brive)
- ils ont tous une sphère d’influence et une audience massive qui en font des référents sur leur thématique
Alors ça sert à quoi tout ça ?
- En interne, auprès des Présidents et des habitants, l’Office de Tourisme peu montrer ses actions, mettre en valeur les opérateurs locaux, avoir de la presse régionale qui rapporte ces activités et la venue des ces illustres hôtes.
- En externe, auprès du grand public, cela permet de créer du contenu et de la recommandation, les blogueurs apportent ainsi une caution, ils sont des “super-testeurs” et leur avis influence leurs lecteurs, potentiels vacanciers pour Brive.
Alors ça donne quoi ?
ça donne des contenus de qualité, bien écrit, drôles, bien décrits, avec de belles photos etc. Une activité qui commence par tout un tas de Twitt, statuts Facebook et bribes d’articles durant les visites et qui se termine par un grand compte rendu sur leurs blogs touchant ainsi à eux 5, plus de 300 000 lecteurs !
en photo : Le directeur de l’office de Tourisme de Brive et des blogueurs prêts pour une dégustation aveugle dans le village du Saillant
