Mettez le paquet sur le contenu !
Nous en parlions hier, sur les médias sociaux, ce qui compte c’est le contenu. Il faut travailler différents contenus en fonction de vos supports et apporter des informations différentes selon si vous êtes sur Facebook, Twitter ou votre site internet. Mais pour la pub, la vraie, la dure ? C’est pareil, ce qui compte, c’est le contenu.
En pratique ça veut dire quoi ? Cela veut dire que d’habitude, une marque fait une pub avec un mannequin plus ou moins connu, ou trouve un concept plus visuel, ensuite la marque s’achète de l’espace à 20h30 le dimanche sur TF1. Tout ça coûte un bras, touche au mieux 7 millions de téléspectateurs, sans forcément qu’ils se souviennent avoir été exposé au message.
Alors sur les médias sociaux on fait quoi ? On fait le contraire. On appelle Madonna, et on lui fait tourner une vidéo. Cela coûte un bras… à nouveau… Ensuite, on met la vidéo avec Madonna sur Youtube, on achète un peu de visibilité (pas besoin de dépenser des dizaines de milliers d’euros), on tire un communiqué de presse pour dire qu’on s’est payé Madonna et on laisse agir. Là, si vous avez bien fait votre travail, les internautes vont s’emparer de la vidéo, la regarder, la recommander et vous alller toucher des millions de personnes, peut-être autant qu’à la télé, peut-être bien plus et au delà de vos frontières. Et les chiffres que vous aurez seront les chiffres du nombre REEL de gens qui ont vu votre vidéo.
Maintenant vous pouvez toujours continuer à vendre vos yaourts avec une jeune femme qui fait “humm” en mettant la cueillère dans sa bouche 
Content is king n’est plus vrai sur Internet. C’est au contraire l’inverse même si je le récuse. L’important est plus la relation que le contenu et qui est l’émetteur que le contenu.
Le contenu au contraire devient secondaire :
– regarde le nombre de RT sur Twitter d’un article dans les minutes qui suivent alors que je me demande comment la personne peut l’avoir lu en moins de une minute
– la surinformation fait que le filtre de l’information devient important et que l’information qui nous touche moins reste superficielle
– les marques sont plus tentées par le buzz (faire parler d’elle) que par le sujet qui sera abordé. L’important pour elles est d’occuper le terrain…
Tout cela est la réalité mais ca ne veut pas dire que je l’approuve bien au contraire mais il faut juste dresser ce constat de l’évolution de la communication.
Ecrire donc que le contenu est roi c’est rentré dans le jeu de faire croire cela et se voiler la face et ne pas prendre en compte la réalité !
Je suis d’accord sur ton point sur l’adaptation du message au support (mais cela n’est pas nouveau avec les médias sociaux et c’est le schéma de base de la communication) et sur la créativité et l’orginalité mais l’orginalité ne fait pas que le contenu est pertinent ou de qualité.
by Cédric DENIAUD
on 20. Nov, 2009
Hello à tous les deux,
Je ne suis pas tout à fait d’accord sur le fait d’être tout blanc ou tout noir.
Certes, je rejoins Cédric sur le fait qu’il est important aujourd’hui de ne pas négliger, de tenir en compte, non pardon > de privilégier la relation entre les utilisateurs…
C’est effectivement le premier vecteur de diffusion, car finalement on remarque bien que souvent les bons buzz et les bad buzz sont les deux extrêmes qui se transmettent en masse, et à moins de tenir un blog, on y arrive assez naturellement avec Twitter qui diffuse au plus grand nombre.
L’idée est plutôt de diffuser à ses amis en cercle restreint.
Cependant, je reste assez proche du sujet central du billet initial, pour revenir à Twitter qui est finalement une dynamique beaucoup plus ouverte de diffusion, en ce qui me concerne, je n’ai que peu d’intérêt à transmettre un contenu au plus grand nombre, si ce n’est que le contenu est vraiment pertinent, alors j’ai juste envie de le partager : en tant que professionnel de la comm, ou passionné de zic etc
La question qui subsiste à mon sens, c’est : “pertinent” par rapport à quoi ?
C’est là où les agences doivent faire leur boulot pour mettre en corrélation un discours, des valeurs de marques et un parti pris créatif innovant.
Cependant, en tant qu’internaute, comme en tant que cinéphile, et consommateur de musique, ce qui prime, c’est à mon sens ce qui résonne chez la cible, ce petit truc : l’émotion, la créativité, l’originalité, l’expérience…
Pas juste le fait de se caler une séance de tournage avec Madonna et de tenter d’en faire le buzz…
Et c’est là où à mon sens, la pub a encore de beaux jours devant elle, tout média confondu, car la qualité/originalité de ce qu’on nous dessert n’est pas aux rdv des attentes du public…
Enfin, c’est juste mon avis
++ JFK
by JFK || Peoleo
on 17. Dec, 2009