Qui sont les nouveaux influenceurs ?

Ceux qui ont connu Kurt Cobain de son vivant, ou Jeff Buckley et même Michael Jackson, se font de plus en plus rare, ils sont de plus en nombreux cette génération de Digitally Natives à ne pas avoir connu le monde en mode “non connecté”. Alors si ça passe si vite pour les stars, qu’en est-il du web ? Qui sont les nouveaux influenceurs ? Qui sont les idoles des jeunes ?

Loic, Mry, Rodrigo, Presse-Citron, Vinvin etc. que reste-t-il ?
Au début des blogs on a beaucoup entendu parlé de Loic Lemeur, blogueur influent et patron d’une plateforme de blogging, aujourd’hui le monsieur est une référence dans le business mais pas pour les jeunes qui aiment lire des blogs. Citation d’un entretien d’embauche (mon interlocutrice a 19 ans) :
- Tu lis des blogs influents ?
- Oui je lis le blog de Monsieur Lâm.
- Tu connais Loic Lemeur ?
- Non, il blog sur quoi ?

Mry, Embruns, Versac, qui ont fait trembler la blogosphère en leur temps sont aujourd’hui à des niveaux bien différents car si Mry continue de faire parler de lui (avec Skye ou encore le Bal des Blogueuses), je n’ai pas vu récemment de coup d’éclat de Versac ou Embruns. Tous font encore beaucoup d’audience qu’ils tiennent à la force de la plume (ou du twitt) et pourtant ont été largement dépassés par des petits blogueurs qui informent sur des thématiques et qui font jusqu’à 6 ou 8 fois plus de trafic que certains.

Se renouveler, être toujours dans le coup, être référent sur son sujet, finalement dans le blogging aussi c’est pas facile de durer et la concurrence est rude.

Alors c’est qui les nouveaux influenceurs ?

Déjà, on parle d’influenceurs, plus de blogeurs. Car avoir un blog est un moyen de se faire connaitre au même titre que Facebook, Twitter, Youtube etc.
Alors oui il y a Monsieur Lâm, mais il y a aussi Mattrach découvert sur Youtube, toute une veine de nouveaux influenceurs que la jeunesse internet érige au rang de petites stars. Si Presse-Citron a su maintenir son statut et même l’assoir (en devant blogueur professionnel) on a vu monter des petits nouveaux (Romain Libeau par exemple) et de belles réussites dans les blogs thématiques (Bokeh.fr, Vendeesign etc.)

La blogosphère se renouvelle, la jeunesse pousse à la porte et c’est une chose assez intéressante de voir les lectorats se segmenter de la sorte car pour une société comme Blogrider, savoir qui sont les lecteurs des blogs permet à des marques d’être sur les supports lus par leurs consommateurs mais également du coté des blogueurs pour leur proposer des opérations adaptées à leurs lecteurs.

Alors peut-on parler de nouveaux influenceurs ? Disons que le pool s’agrandit, que des nouvelles têtes font leur apparition et que les plus grosses progressions des derniers temps sont surtout sur les blogueurs “magazines” ceux qui ne parlent pas d’eux mais d’un sujet (photo, produits hitech, mode etc.).

Des influenceurs d’un genre nouveau sont nés (la chanson du dimanche, mattrach, Eric Lafforgue, where the hell is matt etc.)

Comme pour tout, chacun voit midi à sa porte et ma bible (techcrunch) n’est manifestement pas la bible des petits jeunes qui ne surfent pas encore pour trouver de l’info business mais qui cherchent plutôt des leaders, des infos et du fun.

Et vous qui lisez-vous ? Qui suivez-vous ?

12 Responses to “Qui sont les nouveaux influenceurs ?”

L’influence est dans l’oeil de l’influencé…

by mry
on 04. Aug, 2009
Les anciens sont généralement ces blogueurs dit influenceurs parce qu’ils ont su se faire remarquer au début de l’ère primaire des blogs (les trentenaires généralement marketeurs, journalistes and co) et qui pour survivre aux petits derniers arrivés sur le marché, acceptent d’être récupérés par des marques et/ou des sites d’infos (de préférence parisiens, ça facilite les réunions de travail)… C’est donnant donnant, tu perdures avec les gros ou tu crèves.
Et quand ton lectorat ne se reconnait plus dans tes textes, il ne reste plus qu’à générer/déclencher/susciter une bonne vieille polémique.
Que deviendrait un seul de ces blogueurs que tu cites sans le thème facile de la polémique ? Un influenceur.

Pour les autres conceptions de “l’influenceur”, c’est juste de la matière première pour le marketing à la recherche de niches de n’importe quoi, de n’importe qui, pourvu que ça buzz pour son client. L’influenceur n’est qu’un objet de désir, un moyen de trouver la jouissance. Le blogueur, c’est un produit jetable. Quand il est usé ou obsolète, on le jette.

by Marianne
on 09. Aug, 2009
Juste pour info, Versac ne blogue plus depuis avril (aaah, la vérification des sources…)

Et sinon, je suis tout à fait d’accord avec la remarque d’mry. Déjà le terme d’influence m’a toujours bien fait rigoler parce que je me demande bien en quoi et sur quoi ces blogueurs peuvent avoir une quelconque influence.
Et puis peut-être que je ne suis pas à la page, mais je lis des blogs depuis plus de 7 ans et si je connais, au moins de nom, les “stars déchues” dont tu parles, je n’ai jamais entendu parler (à l’exception de Lâm) des nouvelles idoles des jeunes auxquelles tu fais référence ^^

by Klaims
on 09. Aug, 2009
lool c’est le signe que nous vieillissons je suis aussi d’accord avec la remarque de Mry et de Marianne dans les commentaires, aujourd’hui les marques recherchent leurs consommateurs par tous les moyens. Nous recevons des demandes fantastiques de la part de nos clients (genre les femmes habitant paris ayant une senséo et ayant un enfant de mois de 19 mois qui aime déjà le foot). Et pour chacune de ces demandes si compliquées soient-elles nous nous rendons compte qu’il existe un “influenceur”, une personne qui a son niveau possède cette typologie de lectorat. Ce qui rejoint totalement la réflexion de Mry. Klaims, je vais te dire un truc, manifestement on a comencé les choses en mm temps, des blogueurs tu as du, comme moi, en croiser des tonnes à toutes les “paris blogue-t-il” et compagnie, et pourtant en arrivant chez Blogrider j’ai eu l’impression de ne pas connaitre le blogosphère tellement il y a de blogs, de blogueurs qui a leur niveau (et parfois c’est du haut niveau) ont une audience des plus nombreuses. Maintenant l’arrivée de twitter, facebook etc. a changé aussi la donne, plus besoin d’être un blogueur pour être une influenceur et à mon sens ça change quand même beaucoup de choses

by contact
on 10. Aug, 2009
salut, ben moi je trouve bien normal que les jeunes ne s’intéressent pas aux blogs business…Après le terme influenceur ça veut quand même dire quelque chose : on influence une opinion, un marché, une cible etc. Alors Lâm il est très lu mais il influence qui / quoi / pourquoi ? Sur les blog “de niche” il est en effet tout à fait normal que ceux ci progresent en audience … Ensuite encore une fois ça n’a rien à voir avec l’influence qui est plutôt utilisée pour parler d’un marché et d’opinions…Hors dans les blogs thématiques on a souvent une opinion sur son thème et point…l’influence est alors réduite à la sphère spécialisée…
Je pense qu’un blogger comme Eric de Presse citron a vraiment maintenu son niveau d’influence dans le domaine du web et des technos, Cavazza sur le social media, Guim sur les nouveautés du web…Ils ont une influence autrement plus importante que celle de Lâm (par exemple) car ces gens sont lus par des décideurs, des élus etc (j’ai par exemple été à l’origine de la rencontre partenariat entre Eric et la communauté urbaine de Lyon (mon client à l’époque) qui est depuis devenu son embassadeur)…Enfin bref encore ce vieux débat sur l’influence !!

by lovny
on 10. Aug, 2009
Je ne m’intéresse pas aux influenceurs. je me fie plutôt au feeling que j’ai avec les personnes que je croise et puis aujourd’hui avec twitter, tout à chacun est libre de se dire “influenceur”, ça rend pas intelligent pour autant.

by youyouk
on 10. Aug, 2009
c’est amusant car tu place l’influence au niveau des décideurs alors que les décideurs placent l’influence au niveau des… influenceurs Lâm (c’est un exemple par un cas d’étude) s’il dit sur son blog qu’il va dans tel ou tel bar, qu’il aime telle ou telle marque va influencer son lectorat. La force des influenceurs c’est d’influencer leur lectorat, Presse Citron est un super prescripteur de produits hi tech, quand Guim test un nouveau widget il y a des centaines de gens qui vont vouloir le tester dans l’heure. Comme quoi tout ça n’est pas encore une science exacte et c’est ce qui est passionnant

by contact
on 11. Aug, 2009
loool tout à fait youyouk, du coup des outils comme twitter ou facebook ont industrialisé le process du bouche à oreille. Néanmoins tu dois faire confiance à des gens qui ont une légitimité. Si tu veux savoir si le nouvel ipod est bien tu ne vas pas poser la question sur le twitter de ben&jerrys

by contact
on 11. Aug, 2009
On m’envoie vers ce lien et je suis encore catalogué comme “Influenceur”, ce terme que tout le monde déteste mais que tout le monde veut avoir.
On me catalogue aussi nouveau, ancien blogger, jeune ou vieux… Bref, il y a comme toujours bloubiboulga.

Je blogge depuis 2001 / 2002, je n’ai pas changé de ligne éditoriale, aucune marque ne récupère ou ne dirige (même pcontuellement) mon contenu et je me considère hors de ces débats dans le sens ou je ne cherche ni une masse critique d’audience, ni à toucher un cible de décideurs ou de prescripteurs.
Et je ne raisonne pas par rapport au buzz (quel terme désormais péjoratif) que peut engendrer un post, nous savons tous que ceux qui fonctionnent de cette manière coulent petit à petit le niveau de leur blog, à sa voir son identité.

Ma cible, ce sont des inconnus et ce que je leur sert, c’est ma vie, rien de plus, rien de moins. Mon twitter fonctionne de la même manière.

Et mince quoi, Jésus en illustration, prenez du recul les cocos.

by Lâm
on 12. Aug, 2009
Ah Lâm que tu le veuilles, ou pas, de par ta plume tu es passé du coté de ceux qu’on regarde Et même si tu ne te vends pas aux marques (nous en avons déjà discuté ensemble et je comprends et respecte tout à fait ta position), tu as une audience Tu serais étonné du nombre de gens que j’ai eu en entretien ici et qui te cite en lecture favorite. De plus avec ton blog et avec Lens tu as acquis dans le petit milieu de la photo sur internet un statut d’expert. Et on écoute un expert Quand tu dis que tu aimes tel ou tel appareil, les gens qui te lisent (et donc on un capital confiance en toi) vont penser que c’est un bon appareil et même si tu ne le fais pas dans un but pécunier, tu vas participer à la décision d’achat de ces gens. Tout le monde est un influenceur, car tout le monde influence son cercle privé, seulement certains grâce aux blogs, à twitter, ont élargi leur sphère d’influence. Grâce à ta plume et à ta maîtrise photographique tu influences des milliers de gens chaque jour et ce sont ces mêmes supports qui aide surementta notoriété tes activités annexes.

Pour Jésus, c’est évidemment du 2ème degré (voir plus) mais ça illustre tellement bien la façon dont les marques peuvent percevoir les influenceurs qui rassemblent des fidèles et prêchent la bonne parole contre des euros, et puis si j’avais mis Moïse je suis pas sûr que les gens auraient reconnus :p

by contact
on 12. Aug, 2009
alors 2 remarques sur cette remarque :
1. Génial le ©
2. Tu veux pas la faire cette photo ? il pourrait accepter si c’est vraiment du second degré, ce serait énorme

by contact
on 13. Aug, 2009