Buzz Viral et poudre de perlinpinpin
“Je voudrais une opération virale”, combien de fois j’ai entendu ça ces dernières années… “buzz, viral”, et à chaque fois que je l’entends, c’est de la bouche d’une personne qui pense que “viral” est un attribut d’une vidéo (ou d’une opération) et que cet attribut rend le projet fantastique, enthousiasme les consommateurs et se diffuse tout seul.
S’il suffisait de mettre un site en ligne pour qu’il y ait des clients ça se saurait. S’il suffisait de mettre une vidéo sur internet pour vendre des caisses de je ne sais quoi, ça se saurait. Et si on avait une poudre de perlinpinpin qui garantisse la viralisation, l’engouement et le bouche à oreille… ça se saurait.
Le viral, le buzz, c’est des techniques, souvent liées à l’humour (pas toujours fin) qui vont permettre de créer chez le récipiendaire de cette campagne un “coup de coeur” qui va faire que ce “con de récipiendaire” va faire suivre à tous les gens qu’il connait. De “con de récipiendaire” il devient “ambassadeur de marque”.
Mais le récipiendaire n’est pas un con. Et pour qu’il bouge le petit doigt pour votre marque, il va falloir être fort. Il va falloir être présent, répéter le message, le rendre visibile partout etc. Les plus gros buzz viraux ont été générés à coup de renfort de pub.
Il existe donc une poudre de perlinpin mais elle se nomme Euro et c’est grâce à elle qu’on fait marcher un viral pas seulement sur un concept que le client trouve “très très drôle, c’est viral”.
