Nicolas Sosnowiez marketing conversationnel-communautés-musique-high tech

La question est sur toutes les lèvres et sur tous les blogs chez Grégory, chez Thierry, peut-on et doit-on monétiser Twitter ?

Twitter est un outil qui rassemble une audience, donc par définition, il intéresse les annonceurs. Je rejoinds Grégory sur l’idée que aujourd’hui les plus gros influenceurs français sur Twitter ont finalement peu d’audience. Presse-citron cumul 8000 followers et fait partie du haut du panier. Du coup première question, à combien et sur quel modèle monétise-t-on du Twitter ?

Magpie, Izea ont déjà ouvert la voie, sur des modèles courant, cpm, cpc. Alors à combien le CPM par exemple sur le twitter de Presse-Citron (c’est pour prendre un exemple) ?  Car il faut aussi que l’offre soit intéressante pour l’utilisateur Twitter en terme de rémunération et bien sûr en terme “d’intrusivité”.

Un message par jour, un twitt de pub tous les 5 twitts etc. le modèle reste à déterminer et surtout de savoir quels sont les seuils de saturation des followers car encore une fois, trop de pub tue.

Pour répondre à la question principale : Faut-il monétiser Twitter ? La réponse pour moi serait oui. C’est un support, avec des segmentations possibles, avec une audience donc potentiellement un support de pub.

Quel avenir pour ce support ? J’ai encore laissé ma boule de cristale à la maison. Bien sûr, on risque de passer du far-west à la civilisation, avec des twitts peut-être mal identifiés comme de la pub dans un premier temps jusqu’à un modèle clair et normé (donc une chute des taux de clic logique et surtout saine).

CPM, CPC ou Twitt Sponsorisé ? Bonne question… la réponse ? Hum.. comment dire… les 3 mon capitaine ! tout dépend du but, si c’est pour annoncer une sortie produit, vendre, faire de la notoriété etc. Donc l’objectif est important mais pas seulement. Finalement si on y réfléchit, doit-il y avoir un seul modèle pour une opération ? En effet, si on veut maximiser la réussite d’une opération publicitaire sous cette forme, il faut s’adapter aux utilisateurs twitters. En fonction du nombre de twitt par jour, des échange avec les followers etc. il faut peut-être mixer les modèles pour maximiser et rentabiliser au mieux chaque utilisateur twitter impliqué dans l’opération.

Alors, à la chaîne ou haute couture ? On se simplifie bien sûr la vie à industrialiser la mise en vente d’une offre mais si c’est pour les foirer… c’est du temps gagné pour des clients perdus, donc pas intéressant. L’avenir et surtout les USA risquent de nous donner les prochaines tendances sur ce sujet, il me parait trop tôt pour avoir un avis définitif (et puis y’a que les cons qui ne changent pas d’avis).